De naam Era Istrefi in Europa werd populair na de release van het nummer "Mani për money" in 2013. Maar ze werd in 2016 algemeen erkend als zangeres en songwriter na de video voor de single "BonBon". Vervolgens noemden gebruikers van YouTube haar 'Rihanna en Sia uit Kosovo'.
Biografie
Een Albanese beroemdheid werd op 4 juli 1994 geboren in Pristina in de familie van zangeres Susanna Tahirsladj en journaliste Nezira Istrefi. Het meisje heette Era - "wind" uit de Albanese taal. Het tijdperk groeide in gezelschap van liefhebbende ouders en oudere zussen Nora en Nita. Ze maakte indruk op hen met de veelzijdigheid van haar hobby's en vaardigheden. Dankzij Nora's moeder en oudere zus raakte Era al op jonge leeftijd geïnteresseerd in zingen en probeerde ze de eerste verzen te componeren. En zelfs na de dood van de echtgenoot en vader van de meisjes in 2004, bleef de moeder Era's interesse in muziek behouden, hoewel ze zelf het toneel moest verlaten. De jonge zangeres putte zelf kracht en inspiratie uit het zien van bergen en watervallen in de buurt van Pristina. En omdat ze in 2017 naar Los Angeles was verhuisd vanwege geweldige carrièremogelijkheden, gaf de zanger in een interview toe dat ze zich echt alleen vrij voelt in haar geboorteland.
Carrière
In 2013 trad Era op in Kosovo met de single "Mani për money". In de tekst van het lied gebruikte ze het Geg-dialect en Engelse woorden, wat onverwacht was voor de nationale muziekindustrie. Maar het was dit experiment met de woordspeling waardoor de aspirant-zanger de liefde van het publiek en goede cijfers van critici kon winnen. Na enige tijd bracht ze de volgende single uit - "A Po Don". Entermedia heeft hem een zwart-witclip geschoten. De derde single "E Dehun" Era is uitgebracht onder invloed van de gelijknamige single Nejmi Paragushi. De zangeres liet de tekst ongewijzigd, ze bracht alleen haar visie op muziek. De provocerende video-opname voor het nummer werd zwaar bekritiseerd, maar de single zelf ontving drie prijzen bij de Videofest Awards, waaronder in de nominatie "Best New Artist".
In 2014 nam Era de R & B-ballad "13" op, die werd geproduceerd en uitgebracht in de Verenigde Staten. Na de release van de single werden de zang van Era vergeleken met de zang van Rihanna. De gelijkenis van de clips voor de singles "13" en "Russian Roulette" noopten ter vergelijking.
Een echte doorbraak in zijn muzikale carrière was de laatste dag van het uitgaande 2015. Op die dag werd de single "BonBon" en de bijbehorende video, opgenomen in Kosovo, uitgebracht. Binnen een paar dagen kreeg de clip meer dan 100 miljoen views en begon het lied een viraal karakter te krijgen, het werd overal gezongen. In de media heette Era Istrefi "Rihanna en Sia uit Kosovo".
In februari 2016 tekende de zanger een contract bij de Amerikaanse labels Sony Music Entertainment en Ultra Music. In juni 2016 presenteerde de zanger de Engelse versie van de single "BonBon", waarvan de clip inmiddels meer dan 180 miljoen keer was bekeken.
In 2017 verhuisde Era naar Los Angeles en bracht op 24 februari de single "Redrum" uit, opgenomen met producer Felix Snow. In datzelfde jaar, 25 mei, voegde Era zich bij Will Smith en Nicky Jam om het officiële nummer van de FIFA World Cup World Cup "Live It Up" op te nemen.
