Een grote onderneming is niet alleen de dienst die ze levert of de verkochte goederen. Marketeers doen hun best om het gezichtsloze merk niet alleen stijl, maar ook karakter, gewoonten en zelfs overtuigingen te geven. Een goed voorbeeld hiervan is Google, dat onverwacht off-profile activiteiten op zich nam: het legaliseren van relaties van hetzelfde geslacht.
Het eerste nieuws over het liberalisme van bedrijven kwam in 2008. Op dit moment begon de regering van Californië een wetsvoorstel te overwegen waarmee alleen mensen van het andere geslacht kunnen trouwen, waarop de grootste zoekmachine ter wereld onmiddellijk reageerde in een persoonlijke blog:"
.we mogen iemands grondrechten niet beperken - om met een geliefde te trouwen, ongeacht de oriëntatie. "Dit was hier niet toe beperkt, want vandaag lanceerde Google een grootschalige campagne" Liefde legaliseren ".
Kranten, gebaseerd op de gebeurtenis van 2008, besloten dat Google van plan is te vechten voor de legalisering van het homohuwelijk. In feite bleek alles niet helemaal waar: de strijd zal worden gevoerd voor de legaliteit van homoseksuele relaties op zich.
Vertegenwoordigers van de internetgigant zeiden dat Singapore het beste voorbeeld is van 'hun cliënt': een staat die beweert een serieuze plaats in de wereldpolitiek in te nemen, maar die tegelijkertijd homoseksualiteit op wetgevend niveau strafbaar stelt. Een dergelijk beleid is volgens de bedrijfsleiding kortzichtig.
Het programma voor de "legalisatie van liefde" bevat verschillende punten. Allereerst is het steun voor homo-acties: de "googlers" kondigden aan dat 40 werknemers naar de "World Pride Parade" in Londen zullen gaan en bovendien een "geygler" -top (een analoog van "googlers") zullen organiseren.
Bovendien omvatten de plannen van de gemeenschap financiële steun voor politici: met name degenen die tijdens de verkiezingscampagne steun zullen betuigen aan de homoseksuele gemeenschap.
Specifieke acties van Google op dit punt eindigen voorlopig. Het feit dat Legalize Love werd aangekondigd, is echter veel belangrijker: dit betekent dat het bedrijf een "actieve positie" inneemt en in deze richting zal blijven bewegen, waardoor de reikwijdte van haar activiteiten steeds meer wordt uitgebreid. En aangezien het uiteindelijke doel van het programma "de legalisering van homoseksualiteit over de hele wereld" is, dreigt de implementatie ervan heel lang aan te houden.
