Volgens deskundigen zijn minstens één miljoen migrerende werknemers "migrerende werknemers" in Moskou en komt elke tiende van de pasgeborenen in de hoofdstad voor in een gezin waar ten minste één van de ouders een buitenlander is. Daarom is het probleem van de houding van de inheemse bevolking tegenover buitenlandse bezoekers erg relevant voor deze metropool.
Om op de een of andere manier de vorming van een negatief beeld van arbeidsmigranten te weerstaan, hebben de autoriteiten van Moskou besloten meer gebruik te maken van sociale reclame. De afdeling Media en Reclame van de stad gaf opdracht tot het maken van enkele tientallen korte video's over Moskou in het algemeen en over buitenlanders in deze metropool in het bijzonder. De inhoud van 15 clips moet gericht zijn op "het voorkomen van extremisme, religieuze en raciale intolerantie".
Volgens vertegenwoordigers van de afdeling is het de bedoeling dat buitenlanders in korte verhalen van een halve minuut praten over een opmerkelijke plek in de hoofdstad of over persoonlijke herinneringen die aan deze stad zijn verbonden. "Een verhaaltje, ontroerend en oprecht", dat moet eindigen met de persoonlijke aantrekkingskracht van de held van de clip in zijn moedertaal. Aangenomen wordt dat het een uiting van liefde voor Moskou zal zijn en een uitnodiging voor landgenoten om de hoofdstad van Rusland te bezoeken.
Het stadhuis zegt dat de bestelde videoproducten onderdeel zullen worden van het Safe City-programma, ontworpen voor de periode 2012-2016. Sommige video's in deze serie zouden moeten vertellen hoe vriendelijk een multinationale metropool kan zijn. Hoewel het de bedoeling is om nieuwe sociale advertenties alleen op tv-kanalen in de regio Moskou weer te geven, is het slechts gedeeltelijk gericht aan Moskovieten. Volgens Maya Lomidze, directeur van de Vereniging van Touroperators van Rusland, zou het beter zijn om video's te tonen met de aantrekkingskracht van buitenlanders op potentiële toeristen. En Nikolai Kurdyumov, voorzitter van de Labour Migration Alliance, is van mening dat elke sociale reclame die het positieve imago van migranten zal vormen, nuttig zal zijn. Vooral als de video's echte, niet vergezochte verhalen over migrantenarbeiders, hun families en de voordelen die deze mensen voor een miljoenenstad opleveren, zullen weergeven.
