Sociologische studies worden uitgevoerd om patronen in het openbare leven vast te stellen en om de informatie te verkrijgen die nodig is voor succesvolle marketing- en sociale programma's. Om ervoor te zorgen dat het onderzoek de processen die in de samenleving plaatsvinden objectief weerspiegelt, wordt een wetenschappelijke benadering gebruikt. Het garandeert de nauwkeurigheid van de verzamelde informatie, de representativiteit en volledigheid ervan.
De belangrijkste methoden van sociologisch onderzoek zijn:
- ondervraging;
- interviewen;
- expertonderzoek;
- massaonderzoek;
- observatie;
- experimenteren;
- inhoudsanalyse;
- sociometrie.
Vragen stellen en interviewen
In het eerste geval wordt de enquête uitgevoerd door het invullen van een formulier met kant-en-klare vragen van de respondent, in het tweede geval is er een persoonlijke communicatie van de vragenlijst en de respondent. De eerste optie verdient de voorkeur met een klein aantal eenvoudige vragen, wanneer je de mening van een groot aantal mensen van verschillende sociale groepen moet weten. Bij een interview kun je een objectief individueel portret krijgen van een kleine groep mensen.
Deskundig en massaonderzoek
Er wordt een expertonderzoek uitgevoerd met deelname van specialisten in het bestudeerde gebied, waarbij speciale kennis vereist is om de objectiviteit van de ontvangen informatie te beoordelen. Massa-enquête is anoniem en vereist geen speciale kennis bij het analyseren van gegevens.
Sociologische observatie
Deze methode omvat het registreren van de kenmerken van het object van observatie in een bepaald systeem in overeenstemming met de doelstellingen van de studie. Zo worden de gedragseigenschappen van een groep mensen of een sociaal fenomeen bestudeerd. Waarnemingen (emoties, gedrag, gezichtsuitdrukkingen, spraak) worden vastgelegd op een vooraf ontworpen formulier, in het dagboek, evenals met foto-, video- en audio-opnamen.
Een experiment
Dit is een methode voor het verzamelen en analyseren van gegevens, waarbij de hypothese wordt gecontroleerd met tussenkomst van de onderzoeker in de natuurlijke gang van zaken.
Inhoudsanalyse
Dit is een kwantitatieve analyse van de verkregen sociologische informatie in protocollen, rapporten, brieven en andere documenten, waarvan de betrouwbaarheid buiten twijfel staat. De essentie van inhoudsanalyse is het vinden en gebruiken van dergelijke kenmerken van een document die de essentiële aspecten van de inhoud weerspiegelen. Zo wordt de frequentie van het gebruik van bepaalde woorden of woordgroepen onderzocht. Met deze methode wordt de subjectiviteit van kwalitatieve analyse verminderd en wordt een realistischer beeld verkregen.
