Het belangrijkste doel van sociale reclame is om het wereldbeeld van mensen te beïnvloeden. Dergelijke reclame vermenselijkt de samenleving en wekt de ideeën op van een gezonde levensstijl, de afwijzing van alcohol, sigaretten, enz. Sociale reclame is een krachtige factor die de gedragsnormen bepaalt.
Sociale reclame wordt gebruikt om algemeen aanvaarde patronen van sociaal gedrag te beïnvloeden. Meestal is de klant voor dergelijke advertenties de staat of non-profitorganisaties. Moderne sociale reclame wordt gebruikt om het achterlaten van drugs, sigaretten en alcohol, milieubescherming, naleving van verkeersregels, enz. Te bevorderen.
Geschiedenis van sociale reclame
De eerste aankondiging van de openbare dienst verscheen in 1906 in de Verenigde Staten, toen de American Civil Association posters uitbracht waarin werd opgeroepen om de Niagara-watervallen te beschermen tegen de schade die door energiebedrijven werd veroorzaakt.
Sociale reclame kan ook worden gebruikt om de samenleving te mobiliseren. In 1917 verscheen er bijvoorbeeld een poster in de Verenigde Staten met 'Uncle Sam', die mensen opriep om zich bij de Amerikaanse gelederen aan te sluiten. Een poster met een vergelijkbare betekenis verscheen in de jaren veertig in de USSR en heette "Motherland Calls!"
Reclame als humaniserende factor
Sociale reclame kan een rol spelen bij het vormen van sociale normen en het humaniseren van de moderne samenleving. In tegenstelling tot reguliere advertenties, werkt het op een diep wereldbeeld. Sociale reclame is gericht op het herkennen van universele waarden, het samenbrengen van mensen. Het is in staat de culturele basis van de samenleving te vormen, een ideologie te vormen en nationale belangen te behartigen.
Moderne sociale reclame behandelt kwesties als honger en armoede in ontwikkelingslanden, analfabetisme, bescherming van bossen tegen brand, het gebruik van kinderzitjes en veiligheidsgordels in auto's, de zorg voor ouderen, enz.
Wedstrijden en festivals
Nu in verschillende landen werden regelmatig wedstrijden voor sociale reclame gehouden. Het belangrijkste jaarlijkse evenement is de IAA Responsibility Awards, die wordt georganiseerd door de International Advertising Association. In Rusland worden ook regelmatig gespecialiseerde evenementen gehouden om sociale advertenties populair te maken. Deze omvatten de Nationale Competitie "Nieuwe Ruimte van Rusland", jongeren en studenten, regionale sociale reclamefestivals.
