Het begrip marketing wordt veel gebruikt in de zakenwereld, maar krijgt vaak een heel andere betekenis. Het aantal definities van dit type activiteit wordt gemeten in tientallen. Van welke waarde aan dit concept wordt toegekend, hangt in veel opzichten af van het stellen van doelen en het definiëren van marketingtaken.
Wat is marketing?
Meestal wordt marketing alleen opgevat als marketing van afgewerkte producten, promotie van handel of reguliere reclame. Deze waarde is mede versterkt doordat de dagelijkse informatiestromen instorten bij de consument met het aanbod om een of ander product te kopen. De verkoop van goederen is in de publieke opinie nauw verweven met marktactiviteit en reclame, hoewel dit in werkelijkheid slechts afzonderlijke aspecten van marketing zijn.
Marketing in de meest algemene zin omvat alle soorten menselijke activiteiten die erop gericht zijn door uitwisseling aan de behoeften van consumenten te voldoen. In de marketing wordt aan de vraag naar een bepaald product voldaan. Degene die zich bezighoudt met marketing promoot goederen van de fabrikant naar de eindconsument op de markt.
De belangrijkste doelstellingen van marketing
Het fundamentele doel van marketing is om de maximaal mogelijke winst van de onderneming te garanderen, die wordt bereikt door het proces van het kopen en verkopen van goederen te organiseren. Tevredenheid over de consumentenvraag is tegelijkertijd de belangrijkste factor om dit doel te bereiken. Een marketingspecialist moet altijd onthouden dat winst alleen mogelijk is wanneer het product wordt ingewisseld voor consumentengeld.
In de loop van haar marketingactiviteiten moet de onderneming tussentijdse doelen bereiken: de huidige behoefte in de samenleving identificeren en bevredigen, haar superioriteit ten opzichte van concurrenten verzekeren en een constante omzetstijging realiseren. Een goed opgebouwde marketingstrategie omvat verschillende onderling verbonden secties op basis van deze en andere tussentijdse doelen.
