De media in bijna elk democratisch land ter wereld spelen tegenwoordig een grote rol in het openbare leven en zijn in feite al lang veranderd in een instrument van politieke strijd. En politici met de meest uiteenlopende opvattingen en overtuigingen aarzelen niet om de media actief in hun belang te gebruiken.
Gebruiksaanwijzing
1
Dit klinkt paradoxaal, maar met de ontwikkeling van democratische processen in de samenleving, ontworpen om de vrijheden van burgers te beschermen (voornamelijk keuzevrijheid en vrijheid van meningsuiting), worden de media een krachtig instrument om deze juist vrijheden te beperken.
2
De reden voor dit fenomeen is de steeds grotere rol van de media in de politieke strijd. Want in de huidige situatie hebben ze een enorme impact op het bewustzijn van de massa en de vorming van de publieke opinie. Elk van de politieke onderwerpen, of het nu staatsmacht, politieke partijen of onafhankelijke politieke figuren zijn, streeft ernaar de media zoveel mogelijk te onderwerpen, om ze tot een instrument van hun beleid te maken.
3
Conventioneel kunnen alle media worden onderverdeeld in afhankelijk en onafhankelijk. Met de politieke oriëntatie van de afhankelijke media is alles vrij eenvoudig. Ze verbergen hun vooringenomenheid niet en geven bijvoorbeeld in gedrukte media in hun outputgegevens duidelijk de naam van hun eigenaar aan - overheidsinstanties, politieke partijen, enz. In democratisch ontwikkelde landen oefenen ze niet te veel invloed uit op het politieke bewustzijn van de massa, tenzij dit natuurlijk staatstelevisiekanalen zijn.
4
Maar met de zogenaamde onafhankelijke media is alles veel ingewikkelder. Ondanks dat dit niet a priori kan zijn, positioneren een groot aantal gedrukte media en massamedia zich precies als onafhankelijk. Hoewel dit in feite niet altijd het geval is, kunnen ze alleen hun onafhankelijkheid van de staatsmacht garanderen.
5
Het zijn deze media die gewoonlijk het belangrijkste instrument zijn van politici in de strijd voor het bewustzijn van de massa. Bovendien worden in dit geval in de regel methoden voor undercovergevechten gebruikt.
6
Te midden van politieke gevechten verliezen de media hun onpartijdigheid bij het beoordelen van bepaalde gebeurtenissen. Ze vormen communicatiestrategieën die nuttig voor hen zijn, met behulp van normen en methoden van een manipulatief type.
7
In dienst van een bepaalde politieke trend gebruiken de media verschillende methoden om het publieke bewustzijn te manipuleren. Dit kan een onschuldige stilte zijn van alle informatie, het dumpen van compromitterend materiaal en regelrechte vervalsingen.
8
Zich bewust van het enorme potentieel van de media voor het electorale publiek, voeren politici een harde strijd om invloed op bepaalde media. Daarom wordt de politieke strijd nu helaas vaak niet gewonnen door de politicus die het beste verkiezingsprogramma heeft, maar degene die de media het beste heeft weten te gebruiken.
