Door de ontwikkeling van elektronische media is de samenleving vatbaarder geworden voor informatieve en psychologische effecten. De wapenwedloop, als het belangrijkste middel om macht te krijgen, wordt vervangen door een nieuw, krachtiger instrument - de informatie- en intellectuele race, die wordt uitgevoerd met de hulp van de media.
Gebruiksaanwijzing
1
Massamedia zijn instellingen die openlijk en publiekelijk verschillende informatie aan een persoon doorgeven. Ze hebben een aantal politieke functies:
- informatief. Uitzenden van informatie van openbaar belang, op basis waarvan burgers een mening hebben over de activiteiten van politieke instellingen.
- educatief. Communicatie van kennis die helpt om de informatie te stroomlijnen en ze een adequate beoordeling te geven. Zo'n politieke entiteit kan bij mensen zowel rationele als valse meningen vormen, wat leidt tot een vertekening van de perceptie van de werkelijkheid.
- de functie van socialisatie. Communicatiediensten helpen een persoon zich aan te passen aan de sociale realiteit door de assimilatie van politieke normen, waarden en gedragsregels.
- controle. Media kunnen, in tegenstelling tot overheidsinstanties, gebeurtenissen niet alleen een juridische, maar ook een morele beoordeling geven, waarbij de meningen van burgers in een of andere richting worden geneigd.
- mobilisatie. Moedigt mensen aan om bepaalde politieke acties te ondernemen. Media kunnen niet alleen motiveren, maar zelfs de manier van denken veranderen, waardoor de geest en gevoelens van mensen worden beïnvloed.
2
Er zijn verschillende theorieën over de mogelijkheid van de invloed van de media op de waardeoriëntaties van de bevolking. De eerste verscheen in de jaren 30 van de vorige eeuw. Ze stelt dat de media een directe, snelle en effectieve impact hebben op sociaal gedrag dat lijkt op de effecten van een medicijn. Volgens een andere theorie - de 'theorie van culturele effecten' - leggen de media geleidelijk bepaalde ideeën en stereotypen op en vormen een bepaalde manier van denken met een lange geportioneerde informatievoorziening.
3
De liberale positie is gebaseerd op het feit dat communicatiemiddelen alleen die boodschappen verspreiden die voldoen aan de eisen van de markt. De liberalen zien dit niet als een bijzonder gevaar, omdat ze van mening zijn dat de media alleen een specifieke houding versterken en deze niet bevestigen. Het publiek "extraheert" zelf de nodige informatie, vermengd met hun overtuigingen.
4
Hoe het ook zij, krachtige propaganda-steun kan binnen enkele maanden het profiel van elke politicus verhogen. Berichten die tijdens een verkiezingscampagne worden ontvangen over een bepaald politiek karakter, hebben een cumulatief informatief effect op de kiezer. Wanneer het een maximum bereikt, wordt een persoon uiteindelijk bepaald in zijn keuze. Door de deelname van de kandidaat aan televisieprojecten wordt een bijkomend effect bereikt: hoe vaker hij op het scherm verschijnt, hoe groter zijn interesse.
5
Voor de manipulator is het belangrijkste om in het beeld te passen dat voor hem is gemaakt door professionele beeldmakers. In werkelijkheid kan het precies het tegenovergestelde zijn van deze afbeelding. Uiteraard zullen de meeste kiezers de voor- en nadelen van elke kandidaat niet in detail analyseren. Ze vormen een idee van hen uit de ontvangen informatie, niet wetende dat deze informatie al door een filter van iemands interesses is gegaan.
Let goed op
De media kunnen zowel positieve als negatieve effecten hebben op het publiek. De overvloed aan informatie die in verschillende vormen uit verschillende kanalen komt, kan irritatie veroorzaken en als gevolg daarvan afwijzing. Daarom gebruiken massamedia steeds meer nieuwe impacttechnologieën, zoals neurolinguïstisch programmeren.
