Sociale reclame is niet commercieel - dat wil zeggen, het maakt geen reclame voor een product, dringt er niet op aan het te kopen en is niet gericht op winst. De doelen zijn verschillend en op basis van deze doelen kan sociale reclame worden onderverdeeld in verschillende typen.
Gebruiksaanwijzing
1
Over het algemeen is elk type sociale reclame erop gericht de aandacht te vestigen op de problemen van de samenleving - dit is wat dit soort communicatie verenigt. We kunnen zeggen dat het sociale attitudes bevordert die geschikt zijn voor bewuste burgers. Ze legt de nadruk op disfunctionele momenten en spoort mensen aan om na te denken en iets te veranderen in de huidige situatie.
2
De soorten sociale advertenties zijn afhankelijk van het onderwerp dat het oproept. De meest relevante en meest voorkomende daarvan is de strijd tegen drugs en alcoholisme. In allegorische of letterlijke zin beschrijft de behandeling de verschrikkelijke gevolgen van alcoholisme en drugsverslaving, waardoor mensen deze destructieve gewoonten zouden moeten opgeven.
3
Milieubescherming is ook een van de "pijnlijke" onderwerpen, het wordt zelfs beïnvloed door kinderen in hun schoolwerk. In de regel is sociale reclame over dit onderwerp het meest informatief: het gaat over hoe kleine dingen die mensen gewoonlijk niet opmerken, de milieusituatie in het land en de wereld kunnen verbeteren of verslechteren. Het onthult gedeeltelijk nieuwe richtingen in de ecologie: gescheiden inzameling van afval, recycling van gebruikte batterijen, enz.
4
Een ander type informatieve sociale reclame is het bevorderen van de naleving van verkeersregels. Meestal zijn in dit geval de doelgroep kinderen: sprookjes- en stripfiguren vertellen hen hoe ze zich onderweg moeten gedragen en wat er gebeurt als deze regels niet worden nageleefd. De trieste statistieken van verkeersongevallen maken echter relevante en sociale reclame voor verkeersregels voor volwassenen: het richt zich op de meest voorkomende en gevaarlijke fouten van chauffeurs - gedrag in de buurt van de spoorwegen, rijden onder invloed, verwaarlozen van kinderzitjes, enz.
5
Het bevorderen van een gezonde levensstijl trekt de aandacht van mensen voor sport. In de regel worden mooie, atletische en goedgebouwde mensen gebruikt als 'model' voor overtuiging. De wens om zo sterk en slank te worden, moet burgers ervan overtuigen hun gezondheid en sport op zich te nemen.
6
Leerlingen van het weeshuis, ouderen zijn niet minder frequente objecten van sociale reclame. Succesvolle burgers worden aangemoedigd hun oude ouders niet te vergeten, ze leggen uit dat een kind uit een weeshuis een gezin kan worden en je gelukkig kan maken. Dat wil zeggen, er wordt bij de burgers op aangedrongen om aandacht te besteden aan die vertegenwoordigers van de samenleving die steun nodig hebben: om naar weeshuizen en verpleeghuizen "op bezoek" te komen om te chatten met mensen die aan eenzaamheid lijden.
7
Ook relevant is een advertentie die oproept tot abortus: in de regel "adverteert" het geluk dat een geboren baby zal brengen.
8
Dieren worden ook objecten van sociale reclame: ontroerende foto's met huisdieren sporen onze kleinere broers aan om voorzichtig te zijn, ze niet in de steek te laten, onderdak te bieden en dakloze dieren te helpen.
Handig advies
Dergelijke advertentieprojecten worden meestal gefinancierd door overheidsinstanties of non-profitorganisaties, plaatsen advertenties in de straten van de stad en worden op televisie vertoond. Iedereen kan deelnemen aan de productie ervan - van studentenactivisten tot professionele organisaties.
